Yerel pazar için inşa edilmiş bir kombinasyon
Koordineli bir şekilde çalışma kararı, tüketiciden tasarlanan bölgesel bir stratejiye yanıt verir. “Meksika, Latin Amerika'da bu teklifi geliştirdiğimiz ilk ülkedir. Küba kokteyli geleneği Ülkede, “dedi Coca-Cola Meksika'dan içmeye hazır alkollü içecekler kategorisinin genel müdürü Gela Vázquez.
İttifak, her iki şirket arasındaki tarihsel bir ilişkiden başlar, ancak pazarda içmeye hazır ticari bir fırsat belirledikten sonra resmileştirildi. Bacardí Mexico Genel Müdürü Carlos Guardado, ülkenin her iki şirket için de ilgisini vurguladı: “Şimdi bunu tüketici için yapıyoruz, bir kutu gibi pratik bir şey.”
Strateji olası bir bölgesel genişlemeyi düşünüyor, ancak acil yaklaşım Meksika tüketicisinde. Şirketler, kendilerini piyasanın ortak bilgisine dayanan klasik bir kombinasyonu kutlayan bir seçenek olarak konumlandırmaya çalışırlar.
Tüketici Profili
Belirttikleri segment, hem soda ile tüketenleri hem de pratiklik arayan yeni nesilleri içerir.
Dünya veri ve içecekler hakkında bilgi tedarikçisi IWSR'ye göre, Meksika'da bu tür içecek tüketenlerin% 64'ü 40 yaşın altındadır ve bu da yeni içeceği büyüme marjı olan bir pazarda konumlandırır.
Ulusal Üretim ve Ortak Teknik Gelişim
Ürün Meksika, Querétaro'da üretilecek. Bu karar, ulusal üretimin maliyetleri azaltmamıza ve talebe daha fazla çeviklikle yanıt vermemize izin verdiği piyasa bağlamıyla uyumludur.
Ürünün geliştirilmesi, her iki markanın teknik ekipleri arasında bir işbirliği gerektiriyordu. Bacardí direktörü, “Bu basit bir süreç değildi. Her iki teknik ekip de tüketicilerle toplandı ve test edildi. Kazanan formül buydu.”
Meksika'daki Coca-Cola yöneticisi, “Tat, ambalaj ve sunum, tüketicinin aradıklarına yanıt veren kaliteli bir yaklaşımla halledildi.” Dedi.
Koordineli bir şekilde çalışma kararı, tüketiciden tasarlanan bölgesel bir stratejiye yanıt verir. “Meksika, Latin Amerika'da bu teklifi geliştirdiğimiz ilk ülkedir. Küba kokteyli geleneği Ülkede, “dedi Coca-Cola Meksika'dan içmeye hazır alkollü içecekler kategorisinin genel müdürü Gela Vázquez.
İttifak, her iki şirket arasındaki tarihsel bir ilişkiden başlar, ancak pazarda içmeye hazır ticari bir fırsat belirledikten sonra resmileştirildi. Bacardí Mexico Genel Müdürü Carlos Guardado, ülkenin her iki şirket için de ilgisini vurguladı: “Şimdi bunu tüketici için yapıyoruz, bir kutu gibi pratik bir şey.”
Strateji olası bir bölgesel genişlemeyi düşünüyor, ancak acil yaklaşım Meksika tüketicisinde. Şirketler, kendilerini piyasanın ortak bilgisine dayanan klasik bir kombinasyonu kutlayan bir seçenek olarak konumlandırmaya çalışırlar.
Tüketici Profili
Belirttikleri segment, hem soda ile tüketenleri hem de pratiklik arayan yeni nesilleri içerir.
Dünya veri ve içecekler hakkında bilgi tedarikçisi IWSR'ye göre, Meksika'da bu tür içecek tüketenlerin% 64'ü 40 yaşın altındadır ve bu da yeni içeceği büyüme marjı olan bir pazarda konumlandırır.
Ulusal Üretim ve Ortak Teknik Gelişim
Ürün Meksika, Querétaro'da üretilecek. Bu karar, ulusal üretimin maliyetleri azaltmamıza ve talebe daha fazla çeviklikle yanıt vermemize izin verdiği piyasa bağlamıyla uyumludur.
Ürünün geliştirilmesi, her iki markanın teknik ekipleri arasında bir işbirliği gerektiriyordu. Bacardí direktörü, “Bu basit bir süreç değildi. Her iki teknik ekip de tüketicilerle toplandı ve test edildi. Kazanan formül buydu.”
Meksika'daki Coca-Cola yöneticisi, “Tat, ambalaj ve sunum, tüketicinin aradıklarına yanıt veren kaliteli bir yaklaşımla halledildi.” Dedi.