Bu senaryo ile başa çıkmak için Banamex, görsel kimliğini modernize eden ve Kullanıcı Günü'ne güne varlığını genişleten bir strateji seçti. Kimliğin yeniden tasarlanması ikonik logoya saygı duyar, ancak özel bir tipografi, yeni bir renk paleti ve daha dinamik bir görsel stil sunar. Buna ek olarak, Interbrand, ses varlığını güçlendirmek için Banamex Bell'in yenilenmiş bir versiyonunda çalıştı.
Latin Amerika'daki Interbrand Direktörü Oliver Pacht, “Projeye 2023'te başladığımızda, hedefin sadece markanın estetiğini yeniden tanımlamakla kalmadığını biliyorduk; tarihini modernite ile dengeleyen stratejik bir dönüşümdü.”
Ancak görüntü güncellemesi stratejinin sadece bir parçası. Banamex, optimize edilmiş bir uygulama, daha çevik süreçler ve bankanın yeni dersini yansıtan kişiselleştirilmiş hizmetlerle dijital varlığını güçlendirmeye kararlıdır. Pacht, “Banka sadece modern görünmekle kalmıyor, aynı zamanda böyle davranmalı” diyor.
Ek, yeni nesillere yaklaşma planlarının bir parçası olarak Banamex, müşterilerinin yaşam tarzındaki varlıklarını güçlendiren etkinliklerde özel faydalar ve deneyimler sunmak için Ocesa gibi şirketlerle ittifaklar kuruyor.
Baba markalarının direktörü Erick Sigüenza için asıl zorluk sadece görsel kimliği değiştirmek değil, aynı zamanda bu dönüşümün görüntünün ötesine geçtiğini göstermektir. “Banamex'in artık güven inşa etmesi gerekmiyor; buna sahip. İhtiyaç duyduğu şey, gerçekten yenilikçi olduğunu ve evriminin bir logo değişikliğinden daha fazlası olduğunu göstermektir” diyor.
Tarihi boyunca Banamex değişikliklere uyum sağlamayı başardı. Görsel kimliği, 1975'ten beri, firma Walter Landor Associates firması, Banamex'i birden fazla bankacılığa geçişinde oluşturan beş kurumu temsil eden beş “B” mektubu ile oluşturdu: Meksika Ulusal Bankası, Banamex Satış Finansmanı, Finans Banamex, Mortgage Banamex ve Seguros América.
Logo bir çiçek veya rehilete ile karıştırılabilse de, kredi kartlarının parayı ele almaya başladığı bir zamanda bankanın farklılaşmasına yardımcı olan bir tasarımdı.
Diğer büyük değişiklik, Citi'nin bankayı satın aldığı ve imajını Amerikan grubunun imajıyla hizalamaya karar verdiği 2001'de geldi. Banamex, Citibanamex olarak yeniden adlandırıldı, “T” deki kırmızı kemeri kabul etti ve tipografisini ve renklerini yeni ana evine sığacak şekilde ayarladı.
“Çiçek” orada devam etti, ancak ön plana çıktı. Yirmi yılı aşkın bir süredir, müşterilerin her şubede ve kartlarında gördükleri kimlik buydu. Şimdi, bağımsız bir banka olarak geri dönmesiyle Banamex, “tam burada. Her zaman. Her zaman. Her zaman.”
Latin Amerika'daki Interbrand Direktörü Oliver Pacht, “Projeye 2023'te başladığımızda, hedefin sadece markanın estetiğini yeniden tanımlamakla kalmadığını biliyorduk; tarihini modernite ile dengeleyen stratejik bir dönüşümdü.”
Ancak görüntü güncellemesi stratejinin sadece bir parçası. Banamex, optimize edilmiş bir uygulama, daha çevik süreçler ve bankanın yeni dersini yansıtan kişiselleştirilmiş hizmetlerle dijital varlığını güçlendirmeye kararlıdır. Pacht, “Banka sadece modern görünmekle kalmıyor, aynı zamanda böyle davranmalı” diyor.
Ek, yeni nesillere yaklaşma planlarının bir parçası olarak Banamex, müşterilerinin yaşam tarzındaki varlıklarını güçlendiren etkinliklerde özel faydalar ve deneyimler sunmak için Ocesa gibi şirketlerle ittifaklar kuruyor.
Baba markalarının direktörü Erick Sigüenza için asıl zorluk sadece görsel kimliği değiştirmek değil, aynı zamanda bu dönüşümün görüntünün ötesine geçtiğini göstermektir. “Banamex'in artık güven inşa etmesi gerekmiyor; buna sahip. İhtiyaç duyduğu şey, gerçekten yenilikçi olduğunu ve evriminin bir logo değişikliğinden daha fazlası olduğunu göstermektir” diyor.
Tarihi boyunca Banamex değişikliklere uyum sağlamayı başardı. Görsel kimliği, 1975'ten beri, firma Walter Landor Associates firması, Banamex'i birden fazla bankacılığa geçişinde oluşturan beş kurumu temsil eden beş “B” mektubu ile oluşturdu: Meksika Ulusal Bankası, Banamex Satış Finansmanı, Finans Banamex, Mortgage Banamex ve Seguros América.
Logo bir çiçek veya rehilete ile karıştırılabilse de, kredi kartlarının parayı ele almaya başladığı bir zamanda bankanın farklılaşmasına yardımcı olan bir tasarımdı.
Diğer büyük değişiklik, Citi'nin bankayı satın aldığı ve imajını Amerikan grubunun imajıyla hizalamaya karar verdiği 2001'de geldi. Banamex, Citibanamex olarak yeniden adlandırıldı, “T” deki kırmızı kemeri kabul etti ve tipografisini ve renklerini yeni ana evine sığacak şekilde ayarladı.
“Çiçek” orada devam etti, ancak ön plana çıktı. Yirmi yılı aşkın bir süredir, müşterilerin her şubede ve kartlarında gördükleri kimlik buydu. Şimdi, bağımsız bir banka olarak geri dönmesiyle Banamex, “tam burada. Her zaman. Her zaman. Her zaman.”