Rodríguez, bu büyüklükteki bir yarışmaya katılmak için her zaman çok iyi hazırlanmanın gerekli olduğunu biliyor. “Geriye kalan tek şey bu yıl olanları analiz etmek ve gelecek yıl ne yapacağımızı görmek. Daha fazla beklentiyle geldim ama yine de gelecek yıl yeniden başlama ve Meksika'yı parlatma isteğim var” diyor.
Ödül töreni sırasında Gut México'nun CCO'su Ramiro Rodríguez.
(Nezaket)
Ancak görüşme sonrasında Genleşme Gut México ajansı, Ramiro Rodríguez ile birlikte beş farklı disiplinde 440'tan fazla ikilinin katıldığı Young Lions Digital yarışmasında Altın madalya kazandı. Adobe'nin sponsorluğunda düzenlenen Genç Aslanlar yarışmaları, Cannes Lions Okulu'nun temel bir parçasıdır ve genç profesyonellere yeteneklerini ve başarılarını sergileme fırsatı vererek yaratıcılıklarını takdir eder.
Meksika ne kadar yaratıcı?
Brezilya, Cannes Lions'da Latin Amerika'nın baş kahramanıydı. Rodríguez, festival sunucusunun, 13'ü altın, 28'i gümüş ve 34'ü bronz olmak üzere iki Grand Prix ödülüyle en çok ödül alan beş ülke arasında yer alan Brezilya'nın eserlerinin sayısını da öne çıkardığını belirtiyor; Toplamda 77 ödül.
ABD, 188 ödülle en çok aslanı evine götüren ülke oldu. Onu 68 aslanla İngiltere, 36 aslanla Fransa ve 31 aslanla İspanya takip etti. Bölgesel düzeyde ise Brezilya'nın ardından Arjantin de öne çıkarken, Meksika da 10 aslanla öne çıktı.
Eğlence kategorisinde Meksika, Propuesta Cívica için Landia'nın “Bizi Öldüren Hikayeler” adlı eseriyle bronz madalya kazandı. Entertainment Lions for Gaming'de Movistar için VML'nin “This is not a Game” şarkısıyla altın madalya kazandı.
Tasarım alanında, BBDO'nun Alexia Ortiz'e sunduğu “The Two Faces” şarkısıyla bronz madalya kazandı. Sağlık ve Zindelik alanında, Reinserta vakfı için Gray'in “Tres” şarkısıyla gümüş, Fundación de Alba için Ogilvy'nin “Test-Icles” şarkısıyla bronz madalya kazandı; bu kampanya aynı zamanda Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri'nde de bronz madalya kazandı.
Yaratıcı İş Dönüşümünde Meksika, GAHR WeCapital adına DDB tarafından verilen “Güven e-ticareti” ile gümüş madalya kazanırken, Yaratıcı Ticaret alanında Leo Burnett Adt Security México için “Logomuzu yükleyin” ile gümüş ve “Güven e-ticareti” ile gümüş madalya aldı. “
Film dalında, Apple iPhone için TBWA Media Arts Lab'in “Shot on iPhone, Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada” filmiyle üç bronz madalya kazandı; Gray'in La Unión Gazetesi için yazdığı “Son Yolculuk”; ve Movistar için VML'den “Bu bir oyun değil”.
Meksika neden diğer ülkeler kadar ödül kazanmıyor?
Rodríguez, Arjantin ve Brezilya'nın reklam sektöründe kat etmesi gereken uzun bir yol olduğuna inanıyor. Öte yandan Meksika, çok fazla yeteneğin ve işin olduğu hareketli bir pazar ama hâlâ kat etmesi gereken yol var.
Markaların Stratejik Değeri İttifakı (AVE), İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB), Internet MX Derneği ve Medya Araştırma Konseyi (CiM) tarafından ortaklaşa yürütülen Toplam Medya Değeri araştırmasına göre, Meksika'da yatırım reklamcılığı GSYİH'nın %0,49'unu temsil eder. Bu oran Amerika Birleşik Devletleri'nde %1,63, İngiltere'de %1,25, Brezilya'da ise %0,70'dir.
“Cannes yaptığınız şeyi haklı çıkarmaz veya yok etmez. Neyin kazandığını, neyin kazanmadığını ve neyi daha iyi yapabileceğimizi görmek her zaman öğrenilir, ancak bu bir ajansın yönünü ve vizyonunu değiştirmez” diyor Rodríguez.
Yönetici, yaratıcılığın bir iş olduğunu vurguluyor. “Yaptığımız şeyi yapıyoruz çünkü yaratıcı başarının iş sonuçlarıyla bağlantılı olduğuna kesinlikle inanıyoruz ve bunu birçok durumda gördük. Mutlak bir korelasyon var” diye belirtiyor.
Ayrıca Figallo ajansının CEO'su Vieri Figallo, müşterilerin genellikle sınırlı bütçeli kampanyalar talep etmesi ve ajansları stratejik ortak olarak görmemesi nedeniyle Meksika'nın aynı parayı kazanmadığını düşünüyor. Müşteriler, daha fazla satış yapmak için stratejik yaratıcılığa sahip marka oluşturmaya yatırım yapmadan hızlı satış kampanyaları talep ediyor.
“Brezilya ve Arjantin'de reklam kültürü farklı; Sokaklarda daha fazla yaratıcılık görüyorsunuz, bu da daha iyi çalışma ve sonuçlara yol açıyor. Müşteriler daha iyi yaratıcılığa güvenirse Meksika küresel bir referans noktası olabilir,” diye bitiriyor Figallo.
Ödül töreni sırasında Gut México'nun CCO'su Ramiro Rodríguez.
(Nezaket)
Ancak görüşme sonrasında Genleşme Gut México ajansı, Ramiro Rodríguez ile birlikte beş farklı disiplinde 440'tan fazla ikilinin katıldığı Young Lions Digital yarışmasında Altın madalya kazandı. Adobe'nin sponsorluğunda düzenlenen Genç Aslanlar yarışmaları, Cannes Lions Okulu'nun temel bir parçasıdır ve genç profesyonellere yeteneklerini ve başarılarını sergileme fırsatı vererek yaratıcılıklarını takdir eder.
Meksika ne kadar yaratıcı?
Brezilya, Cannes Lions'da Latin Amerika'nın baş kahramanıydı. Rodríguez, festival sunucusunun, 13'ü altın, 28'i gümüş ve 34'ü bronz olmak üzere iki Grand Prix ödülüyle en çok ödül alan beş ülke arasında yer alan Brezilya'nın eserlerinin sayısını da öne çıkardığını belirtiyor; Toplamda 77 ödül.
ABD, 188 ödülle en çok aslanı evine götüren ülke oldu. Onu 68 aslanla İngiltere, 36 aslanla Fransa ve 31 aslanla İspanya takip etti. Bölgesel düzeyde ise Brezilya'nın ardından Arjantin de öne çıkarken, Meksika da 10 aslanla öne çıktı.
Eğlence kategorisinde Meksika, Propuesta Cívica için Landia'nın “Bizi Öldüren Hikayeler” adlı eseriyle bronz madalya kazandı. Entertainment Lions for Gaming'de Movistar için VML'nin “This is not a Game” şarkısıyla altın madalya kazandı.
Tasarım alanında, BBDO'nun Alexia Ortiz'e sunduğu “The Two Faces” şarkısıyla bronz madalya kazandı. Sağlık ve Zindelik alanında, Reinserta vakfı için Gray'in “Tres” şarkısıyla gümüş, Fundación de Alba için Ogilvy'nin “Test-Icles” şarkısıyla bronz madalya kazandı; bu kampanya aynı zamanda Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri'nde de bronz madalya kazandı.
Yaratıcı İş Dönüşümünde Meksika, GAHR WeCapital adına DDB tarafından verilen “Güven e-ticareti” ile gümüş madalya kazanırken, Yaratıcı Ticaret alanında Leo Burnett Adt Security México için “Logomuzu yükleyin” ile gümüş ve “Güven e-ticareti” ile gümüş madalya aldı. “
Film dalında, Apple iPhone için TBWA Media Arts Lab'in “Shot on iPhone, Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada” filmiyle üç bronz madalya kazandı; Gray'in La Unión Gazetesi için yazdığı “Son Yolculuk”; ve Movistar için VML'den “Bu bir oyun değil”.
Meksika neden diğer ülkeler kadar ödül kazanmıyor?
Rodríguez, Arjantin ve Brezilya'nın reklam sektöründe kat etmesi gereken uzun bir yol olduğuna inanıyor. Öte yandan Meksika, çok fazla yeteneğin ve işin olduğu hareketli bir pazar ama hâlâ kat etmesi gereken yol var.
Markaların Stratejik Değeri İttifakı (AVE), İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB), Internet MX Derneği ve Medya Araştırma Konseyi (CiM) tarafından ortaklaşa yürütülen Toplam Medya Değeri araştırmasına göre, Meksika'da yatırım reklamcılığı GSYİH'nın %0,49'unu temsil eder. Bu oran Amerika Birleşik Devletleri'nde %1,63, İngiltere'de %1,25, Brezilya'da ise %0,70'dir.
“Cannes yaptığınız şeyi haklı çıkarmaz veya yok etmez. Neyin kazandığını, neyin kazanmadığını ve neyi daha iyi yapabileceğimizi görmek her zaman öğrenilir, ancak bu bir ajansın yönünü ve vizyonunu değiştirmez” diyor Rodríguez.
Yönetici, yaratıcılığın bir iş olduğunu vurguluyor. “Yaptığımız şeyi yapıyoruz çünkü yaratıcı başarının iş sonuçlarıyla bağlantılı olduğuna kesinlikle inanıyoruz ve bunu birçok durumda gördük. Mutlak bir korelasyon var” diye belirtiyor.
Ayrıca Figallo ajansının CEO'su Vieri Figallo, müşterilerin genellikle sınırlı bütçeli kampanyalar talep etmesi ve ajansları stratejik ortak olarak görmemesi nedeniyle Meksika'nın aynı parayı kazanmadığını düşünüyor. Müşteriler, daha fazla satış yapmak için stratejik yaratıcılığa sahip marka oluşturmaya yatırım yapmadan hızlı satış kampanyaları talep ediyor.
“Brezilya ve Arjantin'de reklam kültürü farklı; Sokaklarda daha fazla yaratıcılık görüyorsunuz, bu da daha iyi çalışma ve sonuçlara yol açıyor. Müşteriler daha iyi yaratıcılığa güvenirse Meksika küresel bir referans noktası olabilir,” diye bitiriyor Figallo.