Batlle'nin yaratıcı yönetimi altında Los Angeles'ta çekilen reklamlar hızla konuşma dilinin bir parçası oldu. İfade memeleri, günlük konuşmaları aştı ve buna ek olarak kampanya 2016 yılında altın bir çaba kazandı. Ancak, daha sonra markanın iletişimini yeniden düşünmesine neden olan bir sinyal olan cinsiyet stereotiplerini güçlendirme eleştirisinden muaf değildi.
Yıllarca, Tecate kimliğini geleneksel bir erkeklik etrafında inşa ettigibi kampanyalarla Erkek olmak kolay Ve Daha fazla kutu görmelisin. Ancak, 2016 yılında, bira kampanyayı başlatırken bir sıraya girdi Kadınlara karşı şiddetsiz bir Meksika içineğer bir erkek bir kadına saygı duymazsa, “Tecate sizin için değil.” Bu değişiklik eleştiriye cevap verdi ve Yeni sosyal ve tüketim taleplerine uyum cinsiyet eşitliğine daha geniş ve daha kararlı bir halkla bağlantı kurmak.
Ayles, “Bize çok fazla baskı olduğunu biliyorduk. Böyle güçlü bir miras sadece daha önce inşa edilene saygı duymayı değil, aynı zamanda mevcut tüketiciye mantıklı bir şekilde gelişmenin değerini de iddia etmek” diyor.
İlk büyük karar yeni bir şey bulmaktı İç yüzü. Anlatı daha önce mücadele ve boks ruhu etrafında dönerse, bu sefer Tecate her gün, daha duygusal bir şeyle bağlantı kurmak istiyordu. “Stallone'u tekrar kullanmanın yeterli olmadığı açıktık. Asıl zorluk yeni bir İç yüzü Bu, mevcut tüketiciyle duygusal olarak bağlantı kuracak, “diye ekliyor Lepub'ın yaratıcı sorumlusu Aldo Ramírez.
Sonuç, gerçek hayatta genellikle iş yükümlülükleri karşısında ertelenen bir değer olan arkadaşlarla zaman geçirmenin önemini ortaya koyan bir kavramdı. Ayles ve Ramírez, “Meksikalıların iş taahhütlerine hayır demede zorlukları var, bu daha fazlasını istediğimiz planları iptal etmek anlamına gelse bile. Yansıtmak istediğimizi bu,” diye açıklıyor Ayles ve Ramírez.
İnfaz da hırs talep etti. Bu yeni aşama için Lepub, geleneksel bira reklamı kodlarını aktarmaya karar verdi. Kampanya, Tecate'in tarihi sembolü olan dev bir kartal üzerine monte edilmiş Stallone'u, doğrudan eldeki bir bira ile kutlamak için onları almak için iş taahhütlerine hapsolmuş arkadaşları kurtarmak için sunuyor.
Nokta, Birdman için Oscar kazanan bir coguionist olan Armando Bo tarafından yönetildi ve ajansa göre bir Super Bowl reklamının standartlarına ulaşan özel efekt seviyesi ile yapılmış. Başarmak Yaklaşık bir yıl iş aldıkavramsallaştırmadan son çekime.
Stallone ile çalışmak bir ajans öğrenimiydi. “Sadece harekete geçmedi. Konsepte dahil oldu, fikirler önerdi ve iletmek istediğimiz yeni mesajı anladı. Son versiyonda kalan bazı anları bile doğaçlama yaptı.”
Zaten izlerini bırakan bir kampanyanın mirasının varsayılması basit değildi, çünkü Bazen önce yapışan kişi daha güçlü sıkışmış. Ayles, “Böyle bilinen bir kampanyanın mirasını almak her zaman baskı anlamına geliyor. Sadece ikinci bir parça yapamadık” diyor. Şimdi, fiziksel güç hakkında konuşmak yerine, gerçekten önemli olan şeylere evet demeye ilham veren bir stallona bahis yapmak, markanın daha fazla halka açık olmaya çalıştığı adımdı.
Mart ayında başlatılan kampanya, amacı köklerini kaybetmeden yeni bir sesle yeniden konumlandırmak olan daha geniş bir stratejinin başlangıcıdır. Önümüzdeki aylarda, mesajı genişletecek yeni yürütmeler ve parçalar eklenecek.
Kantar Brandz 2025 sıralamasına göre, Tecate en değerli beşinci Meksika markasıdır3.882 milyon dolar değerinde. % 8'i 2023'e düşmesine rağmen, marka hala harikalar arasındaki kavgada. Bira sektörünün içinde sadece taç ve model yukarıda, Victoria ise altındaydı.
Şimdilik, strateji hala ilk aşamasında ve markanın halka yeniden bağlanmayı ve önceki yıllarda inşa ettiği kimliği kaybetmeden anlatımını güncellemeyi başarması durumunda ölçülebileceği önümüzdeki aylarda olacak.
Yıllarca, Tecate kimliğini geleneksel bir erkeklik etrafında inşa ettigibi kampanyalarla Erkek olmak kolay Ve Daha fazla kutu görmelisin. Ancak, 2016 yılında, bira kampanyayı başlatırken bir sıraya girdi Kadınlara karşı şiddetsiz bir Meksika içineğer bir erkek bir kadına saygı duymazsa, “Tecate sizin için değil.” Bu değişiklik eleştiriye cevap verdi ve Yeni sosyal ve tüketim taleplerine uyum cinsiyet eşitliğine daha geniş ve daha kararlı bir halkla bağlantı kurmak.
Ayles, “Bize çok fazla baskı olduğunu biliyorduk. Böyle güçlü bir miras sadece daha önce inşa edilene saygı duymayı değil, aynı zamanda mevcut tüketiciye mantıklı bir şekilde gelişmenin değerini de iddia etmek” diyor.
İlk büyük karar yeni bir şey bulmaktı İç yüzü. Anlatı daha önce mücadele ve boks ruhu etrafında dönerse, bu sefer Tecate her gün, daha duygusal bir şeyle bağlantı kurmak istiyordu. “Stallone'u tekrar kullanmanın yeterli olmadığı açıktık. Asıl zorluk yeni bir İç yüzü Bu, mevcut tüketiciyle duygusal olarak bağlantı kuracak, “diye ekliyor Lepub'ın yaratıcı sorumlusu Aldo Ramírez.
Sonuç, gerçek hayatta genellikle iş yükümlülükleri karşısında ertelenen bir değer olan arkadaşlarla zaman geçirmenin önemini ortaya koyan bir kavramdı. Ayles ve Ramírez, “Meksikalıların iş taahhütlerine hayır demede zorlukları var, bu daha fazlasını istediğimiz planları iptal etmek anlamına gelse bile. Yansıtmak istediğimizi bu,” diye açıklıyor Ayles ve Ramírez.
İnfaz da hırs talep etti. Bu yeni aşama için Lepub, geleneksel bira reklamı kodlarını aktarmaya karar verdi. Kampanya, Tecate'in tarihi sembolü olan dev bir kartal üzerine monte edilmiş Stallone'u, doğrudan eldeki bir bira ile kutlamak için onları almak için iş taahhütlerine hapsolmuş arkadaşları kurtarmak için sunuyor.
Nokta, Birdman için Oscar kazanan bir coguionist olan Armando Bo tarafından yönetildi ve ajansa göre bir Super Bowl reklamının standartlarına ulaşan özel efekt seviyesi ile yapılmış. Başarmak Yaklaşık bir yıl iş aldıkavramsallaştırmadan son çekime.
Stallone ile çalışmak bir ajans öğrenimiydi. “Sadece harekete geçmedi. Konsepte dahil oldu, fikirler önerdi ve iletmek istediğimiz yeni mesajı anladı. Son versiyonda kalan bazı anları bile doğaçlama yaptı.”
Zaten izlerini bırakan bir kampanyanın mirasının varsayılması basit değildi, çünkü Bazen önce yapışan kişi daha güçlü sıkışmış. Ayles, “Böyle bilinen bir kampanyanın mirasını almak her zaman baskı anlamına geliyor. Sadece ikinci bir parça yapamadık” diyor. Şimdi, fiziksel güç hakkında konuşmak yerine, gerçekten önemli olan şeylere evet demeye ilham veren bir stallona bahis yapmak, markanın daha fazla halka açık olmaya çalıştığı adımdı.
Mart ayında başlatılan kampanya, amacı köklerini kaybetmeden yeni bir sesle yeniden konumlandırmak olan daha geniş bir stratejinin başlangıcıdır. Önümüzdeki aylarda, mesajı genişletecek yeni yürütmeler ve parçalar eklenecek.
Kantar Brandz 2025 sıralamasına göre, Tecate en değerli beşinci Meksika markasıdır3.882 milyon dolar değerinde. % 8'i 2023'e düşmesine rağmen, marka hala harikalar arasındaki kavgada. Bira sektörünün içinde sadece taç ve model yukarıda, Victoria ise altındaydı.
Şimdilik, strateji hala ilk aşamasında ve markanın halka yeniden bağlanmayı ve önceki yıllarda inşa ettiği kimliği kaybetmeden anlatımını güncellemeyi başarması durumunda ölçülebileceği önümüzdeki aylarda olacak.