İkili ölmedi, onu öldürdüler (bir amaçla)
Duolingo bu viral stratejilerde yeni değil. Ağlarını hiç gördüyseniz, topluluk yöneticilerinin en iyi gününde bir stand-up komedyeni ile aynı düzeyde alay ve kara mizahlara sahip olduklarını biliyorsunuz. Duo'nun ölümünün duyurusu bir kaza değil, bir markanın yenileme ustası oyununun bir parçası.
EBC'nin pazarlama ve akademik uzmanı olan Mario Alberto Nava'ya göre, bu hareketin tüm anlamı iş perspektifinden var. “Riskli görünebilir, çünkü ikili ikonik hale geldi, ama etkili bir oyun. Elbette marka harika olmayan yeni nesillere bahis yapıyor nişanlanmak Evcil hayvanla ve yeni bir bağlantı oluşturmak istiyor “diyor.
Duolingo, sosyal ağlardaki saygısız tonu ve kara mizahı için yıllardır öne çıkıyor ve bu sefer istisna olmadı. Ancak risk, halkın uzun vadede nasıl tepki vereceğidir.
“Mizah stratejisinde bileşen oldu. Geleneksel bir diploma değil, eğlenceli bir uygulama. Ama sonunda, her yeniden markanın markanın özü ile uyumlu olması ve değişimi haklı çıkarması gerekiyor. Kimliklerini kaybetmeyecekler, “diye ekliyor uzman.
Bir siber truck tarafından vur
Duolingo, ikilinin bir siber santral Tesla tarafından vurulduğunu açıkladığında hikaye daha tuhaf bir dönüş yaptı. Ağlarda paylaşılan bir videoda, Baykuş'un Elon Musk'un tartışmalı aracı tarafından çarpıldığı gösteriliyor, bu da direksiyon simidinin arkasında kimin olabileceği konusunda bir teoriler ve şakalar çığına yol açtı.
Kişi sorumlu muydu? Duo'nun derslerini vermeyi unutan kullanıcıları gönderdiği tüm tehditler için ilahi bir ceza mıydı? Asla bilemeyiz.
Ama bildiğimiz şey, ikilinin cenaze töreninin bir gösteri haline gelmesi. Yeşil detaylara sahip siyah bir tabut kalıntılarını getirirken, Duolingo'nun hesabı “Çiçekler yerine Duolingo Dersi Yap” gibi mesajları paylaştı.
Ve bu yeterince gerçeküstü değilmiş gibi, Dua Lipa duyuruya tepki verdi. İngiliz şarkıcı, sayısız marka yayınlarında ikili sevgi sevgisi ve adında fonetik bir benzerlik paylaştığı, X'te herkesi şokta bırakan bir mesajla cevap verdi: “Til 'Death Duo Part
”. Dua Lipa nihayet ikiliyi tanıdı … ama sadece ölümünde.
Yeni logo, ikili, hit, ama ölümsüz
Bu “değişimi” işaretlemek için Duolingo sadece evcil hayvan viralinin ölümünü yapmakla kalmadı, aynı zamanda logosunu da güncelledi. Yeni uygulama simgesi, Cybertruck'un çalışmasından sonra olduğu gibi, X ve kıyafetle ikili olarak ikili gösteriyor.
Duolingo, unutmaktan çok, bahsi eğiyor ve trajediyi kimliğinin bir parçası haline getiriyor. Baykuş ayrılmadı, sadece formu değiştirdi … ölü bir simgeye.
Peki Duolingo için hala ne var? Bazı kullanıcılar ayrılışlarını ağlarken, diğerleri hala derslerini almıyor olsa da, marka aradığı şeyi başardı: konuşmayı ağlara tekelleştiren viral bir yeniden markalama kampanyası.
“Evcil hayvanımızın ayrılmasından önce dünyanın her yerinde uzanan muazzam bir sevgiyi görmek bir zevkti. Kullanıcılar, arkadaşlar, meslektaşları, diğer evcil hayvanlar ve markalar, ikiliyi hatırlayan ve pişmanlıklarını her şeye genişleten veda mesajlarıyla birleştirdi. Duolingo'da.
Dünyanın dört bir yanındaki birçok insanı aynı mesajla birlikte görmek gerçekten heyecan verici, ancak Duolingo'da bugün bizimle birlikte kaybı ağlayan 100 milyondan fazla aktif aylık kullanıcıya sahip olduğumuzu düşünürsek şaşırtıcı değil ” Duolingo'daki Latin Amerika Bölge Pazarlama Direktörü Kim De Anda röportajında dedi.
Mario Alberto Nava için bu, nişanlanmak Ve yeniden marka. “Hepimizin bunun hakkında konuştuğumuz gerçeği zaten bir zafer. İstediğimi, dikkatini ve viralitesini başardılar ”diyor.
Görülmesi gereken şey, bu değişikliğin yeni bir karakter getirip getirmeyeceği veya bir geçiş aşaması olup olmadığıdır, çünkü bu görüntü değişikliği ikonik evcil hayvanları yeni kimliklere yol açmak için ortadan kaldırma eğilimini izler. Twitter bunu mavi kuşu ile yaptı ve şimdi Duolingo bunu ısrarlı eksik dersler ile yapıyor.
Yeni bir evcil hayvan olacak mı? Yoksa sadece bir sonraki harika oyunu hazırlarken onlar hakkında konuşmamızı mı arıyorlar? Topluluk her türlü duygu ile tepki gösterdi. Biraz “300 günlük çizgisini kaybetmek” tehdidinde onu dinlemediğinden pişmanlık duyuyor. Diğerleri ölümlerini küresel bir memeye dönüştürdüler. Ve elbette, bunun daha büyük bir şeyin sadece başlangıcı olduğundan şüphelenenler var.
Kim De Anda hayır diyor. “(Duo) her zaman hafızamızda var olacak ve uygulamadaki sürümleri ve haberleri ilettiğimizde şüphesiz sürekli olarak hatırlayacağız, ancak şu an için sadece yakın gelecek hakkında düşünürüz ve onun gizemini nasıl çözeceğimizi Ölüm, “dedi.
Şimdilik Nava, oyunun zaten istenen etki yarattığına inanıyor. “Baykuşun başka bir şekilde geri dönüp dönmeyeceği veya şirketin kesin bir yedek sunup sunmayacağı belli değil. Tek kesin olan şey, eğer nişan söz konusu olursa, Duolingo oyunu tekrar kazandı ”diyor uzman.
Duolingo bu viral stratejilerde yeni değil. Ağlarını hiç gördüyseniz, topluluk yöneticilerinin en iyi gününde bir stand-up komedyeni ile aynı düzeyde alay ve kara mizahlara sahip olduklarını biliyorsunuz. Duo'nun ölümünün duyurusu bir kaza değil, bir markanın yenileme ustası oyununun bir parçası.
EBC'nin pazarlama ve akademik uzmanı olan Mario Alberto Nava'ya göre, bu hareketin tüm anlamı iş perspektifinden var. “Riskli görünebilir, çünkü ikili ikonik hale geldi, ama etkili bir oyun. Elbette marka harika olmayan yeni nesillere bahis yapıyor nişanlanmak Evcil hayvanla ve yeni bir bağlantı oluşturmak istiyor “diyor.
Duolingo, sosyal ağlardaki saygısız tonu ve kara mizahı için yıllardır öne çıkıyor ve bu sefer istisna olmadı. Ancak risk, halkın uzun vadede nasıl tepki vereceğidir.
“Mizah stratejisinde bileşen oldu. Geleneksel bir diploma değil, eğlenceli bir uygulama. Ama sonunda, her yeniden markanın markanın özü ile uyumlu olması ve değişimi haklı çıkarması gerekiyor. Kimliklerini kaybetmeyecekler, “diye ekliyor uzman.
Bir siber truck tarafından vur
Duolingo, ikilinin bir siber santral Tesla tarafından vurulduğunu açıkladığında hikaye daha tuhaf bir dönüş yaptı. Ağlarda paylaşılan bir videoda, Baykuş'un Elon Musk'un tartışmalı aracı tarafından çarpıldığı gösteriliyor, bu da direksiyon simidinin arkasında kimin olabileceği konusunda bir teoriler ve şakalar çığına yol açtı.
Kişi sorumlu muydu? Duo'nun derslerini vermeyi unutan kullanıcıları gönderdiği tüm tehditler için ilahi bir ceza mıydı? Asla bilemeyiz.
Ama bildiğimiz şey, ikilinin cenaze töreninin bir gösteri haline gelmesi. Yeşil detaylara sahip siyah bir tabut kalıntılarını getirirken, Duolingo'nun hesabı “Çiçekler yerine Duolingo Dersi Yap” gibi mesajları paylaştı.
Ve bu yeterince gerçeküstü değilmiş gibi, Dua Lipa duyuruya tepki verdi. İngiliz şarkıcı, sayısız marka yayınlarında ikili sevgi sevgisi ve adında fonetik bir benzerlik paylaştığı, X'te herkesi şokta bırakan bir mesajla cevap verdi: “Til 'Death Duo Part
Yeni logo, ikili, hit, ama ölümsüz
Bu “değişimi” işaretlemek için Duolingo sadece evcil hayvan viralinin ölümünü yapmakla kalmadı, aynı zamanda logosunu da güncelledi. Yeni uygulama simgesi, Cybertruck'un çalışmasından sonra olduğu gibi, X ve kıyafetle ikili olarak ikili gösteriyor.
Duolingo, unutmaktan çok, bahsi eğiyor ve trajediyi kimliğinin bir parçası haline getiriyor. Baykuş ayrılmadı, sadece formu değiştirdi … ölü bir simgeye.
Peki Duolingo için hala ne var? Bazı kullanıcılar ayrılışlarını ağlarken, diğerleri hala derslerini almıyor olsa da, marka aradığı şeyi başardı: konuşmayı ağlara tekelleştiren viral bir yeniden markalama kampanyası.
“Evcil hayvanımızın ayrılmasından önce dünyanın her yerinde uzanan muazzam bir sevgiyi görmek bir zevkti. Kullanıcılar, arkadaşlar, meslektaşları, diğer evcil hayvanlar ve markalar, ikiliyi hatırlayan ve pişmanlıklarını her şeye genişleten veda mesajlarıyla birleştirdi. Duolingo'da.
Dünyanın dört bir yanındaki birçok insanı aynı mesajla birlikte görmek gerçekten heyecan verici, ancak Duolingo'da bugün bizimle birlikte kaybı ağlayan 100 milyondan fazla aktif aylık kullanıcıya sahip olduğumuzu düşünürsek şaşırtıcı değil ” Duolingo'daki Latin Amerika Bölge Pazarlama Direktörü Kim De Anda röportajında dedi.
Mario Alberto Nava için bu, nişanlanmak Ve yeniden marka. “Hepimizin bunun hakkında konuştuğumuz gerçeği zaten bir zafer. İstediğimi, dikkatini ve viralitesini başardılar ”diyor.
Görülmesi gereken şey, bu değişikliğin yeni bir karakter getirip getirmeyeceği veya bir geçiş aşaması olup olmadığıdır, çünkü bu görüntü değişikliği ikonik evcil hayvanları yeni kimliklere yol açmak için ortadan kaldırma eğilimini izler. Twitter bunu mavi kuşu ile yaptı ve şimdi Duolingo bunu ısrarlı eksik dersler ile yapıyor.
Yeni bir evcil hayvan olacak mı? Yoksa sadece bir sonraki harika oyunu hazırlarken onlar hakkında konuşmamızı mı arıyorlar? Topluluk her türlü duygu ile tepki gösterdi. Biraz “300 günlük çizgisini kaybetmek” tehdidinde onu dinlemediğinden pişmanlık duyuyor. Diğerleri ölümlerini küresel bir memeye dönüştürdüler. Ve elbette, bunun daha büyük bir şeyin sadece başlangıcı olduğundan şüphelenenler var.
Kim De Anda hayır diyor. “(Duo) her zaman hafızamızda var olacak ve uygulamadaki sürümleri ve haberleri ilettiğimizde şüphesiz sürekli olarak hatırlayacağız, ancak şu an için sadece yakın gelecek hakkında düşünürüz ve onun gizemini nasıl çözeceğimizi Ölüm, “dedi.
Şimdilik Nava, oyunun zaten istenen etki yarattığına inanıyor. “Baykuşun başka bir şekilde geri dönüp dönmeyeceği veya şirketin kesin bir yedek sunup sunmayacağı belli değil. Tek kesin olan şey, eğer nişan söz konusu olursa, Duolingo oyunu tekrar kazandı ”diyor uzman.