Bu yeni bahislerden biri, erkekleri testis kanserini tespit etmek için hamilelik testi yapmaya teşvik eden Fundación Alba için “Test-icles” kampanyası aracılığıyla sosyal etkiye odaklandı.
Meksika'nın Cannes Lions 2024'te kazandığı 10 aslandan Ogilvy bu girişimle iki bronz elde ettiğinden, bu kampanya ajansın reklamcılıkta en çok tanınan kampanyalardan biri olarak geri dönüşünü sağladı.
Kampanya fikri
Kampanyada “Hamilelik testi yaptırmak için cesur olmanız gerekir” ifadesi yer alıyor. “Erkeklere hamilelik testlerinin sadece kadınlara yönelik olup olmadığını sorsak çoğu evet derdi. Daha sonra bir erkeğin hamilelik testi yaptırması durumunda ne olacağını sorsak çoğu 'Hiçbir şey' derdi. Bu yaygın inanca rağmen, gerçek şu ki her iki şey birbiriyle yakından ilişkili” diyor Ogilvy México'nun kreatif direktörü Marcela Estrada.
Ve o hatalı değil. Ulusal Kanser Enstitüsü'nde genitoüriner kanser alanında uzman onkolog olan Dr. Miguel Ángel Álvarez Avitia, hamilelik testinin, hamilelik sırasında salgılanan ve idrarda bulunabilen İnsan Koryonik Gonadotropin beta fraksiyonu adı verilen bir hormonu tespit ettiğini belirtiyor. “Fakat bu hormon aynı zamanda bazı testis kanseri türlerinde de üretiliyor. Bu önemli çünkü hamilelik testi birçok hastanın hayatını kurtarabilir” diyor onkolog.
Dünya Sağlık Örgütü'nün (WHO) verilerine göre testis kanseri Meksika'da yılda 3.337'den fazla kişiyi etkiliyor. Pek çok vakanın ileri aşamalarda tespit edilmesi önümüzdeki yıllarda yüzde 13'lük bir artışa yol açabilir. Utanç, korku veya tıbbi bakıma ihtiyaç duymama algısı gibi kültürel engeller, erkeklerin %60 ila %90'ının tıbbi randevulardan kaçınmasına neden oluyor.
Bunu bilen Ogilvy, Meksika halkı arasında farkındalığı artırmak için hamilelik testini kullanma fırsatını gördü. Estrada, De Alba Vakfı'nın, erkeklere yönelik, kendini keşfetmeyi tamamlayıcı amaçlı bir girişim fikrini coşkuyla karşıladığını söylüyor.
Bu gruptaki en ölümcül ikinci kanser olan testis kanseri toplam nüfusun %19'undan fazlasını etkilediğinden asıl zorluk, 15 ila 35 yaş arası erkekler arasında koruyucu sağlığı teşvik etmekti. Doktora göre, kültürel engellerin aşılması ve tedavi sonrası kısırlık riski gibi artık %15 ile %18 arasına düşen mitlerin çürütülmesi de çok önemliydi.
Estrada, “Algılarını değiştirmek için konuya alışılmadık ve eğlenceli bir şekilde yaklaşmamız gerekiyordu” diyor. “Utanç, korku ve kültürel inançlar zamanında teşhisin önündeki engeller olarak belirlendi. Bu engellerin üstesinden gelmek, ciddi bir konuyu ele almak için mizahın kullanılmasını gerektiriyordu.”
Kampanya, “tanates” kelimesinden ilham alan animasyon karakterleri olan Tano ve Nato'nun yaratılmasıyla başladı. Kendi kendine teşhis koymanın önündeki engelleri temsil ediyorlar ve bilgiyi erkekler için zorlayıcı ama karakteristik Meksika mizahıyla sunuyorlar.
Girişim bir animasyonlu video, bir web sitesi ve sokak materyalini içeriyordu. Piyasaya sürülmesinden bu yana sadece üç hafta içinde neredeyse iki milyon insanı etkiledi ve testicles.mx'e yaklaşık 13.000 ziyaret gerçekleşti.
Estrada, bu başarının bir kısmının, dijital alanda bir iletişim dalgası yaratarak amacı görünür kılmak için hiçbir ücret ödemeden katılan etkileyicilerin işbirliğinden kaynaklandığını ayrıntılarıyla anlatıyor. Ayrıca kampanyanın dijital medyada, sosyal ağlarda ve açık hava reklamcılığının en ikonik yerlerinden biri olan New York'taki Times Square gibi açık hava alanlarında da varlığı vardı.
Oyuna geri dön
Ogilvy México & Miami CEO'su Verónica Hernández, ajans için Cannes Lions 2024'te Sağlık ve Wellness ve Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri kategorilerinde bu iki Lion'u kazanmanın, onları çalışmaya devam etmeye motive eden bir başarı olduğunu vurguladı.
“Yaratıcılığını toplumun hizmetine sunmaktan mutluluk duyan Ogilvy için sağlık sektörüne ulaşmak bir ayrıcalık. Ajansın fikirlerinin yalnızca farkındalık yaratmakla kalmayıp aynı zamanda dünya çapındaki insanların yaşamları ve refahı üzerinde dönüştürücü bir etkiye sahip olmasından gurur duyuyoruz. Bir ekip olarak, her gün yetenek ve özveriyle Sınırsız Yaratıcılığı geliştiriyorlar” dedi bir röportajda.
Tano ve Nato, “tanates” kelimesinden ilham alan animasyon karakterleri.
(Nezaket)
Ticari anlamda 2024 Cannes Lions festivali, markaların ve ürünlerin nasıl hızla kültüre entegre olabileceğini ve sohbet konusu haline gelebileceğini gösterdi. Öte yandan Ogilvy, reklamcılığın kültürel trendleri yönlendiren ve yakalayan bir unsur olması gerektiğini öğrendi.
“Bu festivalde iş ortakları arasındaki güvenin yaratıcılığa nasıl ortam oluşturduğu, vizyon ve uygun yetenek uyumunun belirlenen hedeflere nasıl yön verdiği gözlemlendi. Aynı şekilde, yaratıcılığın yaptığımız her şeyin özü olduğu ve bizi yönlendiren insan dokunuşu olduğu gerçeğini gözden kaçırmadan, yeni teknolojik standartlara uyum sağlamak da çok önemli” diye bitiriyor.
Meksika'nın Cannes Lions 2024'te kazandığı 10 aslandan Ogilvy bu girişimle iki bronz elde ettiğinden, bu kampanya ajansın reklamcılıkta en çok tanınan kampanyalardan biri olarak geri dönüşünü sağladı.
Kampanya fikri
Kampanyada “Hamilelik testi yaptırmak için cesur olmanız gerekir” ifadesi yer alıyor. “Erkeklere hamilelik testlerinin sadece kadınlara yönelik olup olmadığını sorsak çoğu evet derdi. Daha sonra bir erkeğin hamilelik testi yaptırması durumunda ne olacağını sorsak çoğu 'Hiçbir şey' derdi. Bu yaygın inanca rağmen, gerçek şu ki her iki şey birbiriyle yakından ilişkili” diyor Ogilvy México'nun kreatif direktörü Marcela Estrada.
Ve o hatalı değil. Ulusal Kanser Enstitüsü'nde genitoüriner kanser alanında uzman onkolog olan Dr. Miguel Ángel Álvarez Avitia, hamilelik testinin, hamilelik sırasında salgılanan ve idrarda bulunabilen İnsan Koryonik Gonadotropin beta fraksiyonu adı verilen bir hormonu tespit ettiğini belirtiyor. “Fakat bu hormon aynı zamanda bazı testis kanseri türlerinde de üretiliyor. Bu önemli çünkü hamilelik testi birçok hastanın hayatını kurtarabilir” diyor onkolog.
Dünya Sağlık Örgütü'nün (WHO) verilerine göre testis kanseri Meksika'da yılda 3.337'den fazla kişiyi etkiliyor. Pek çok vakanın ileri aşamalarda tespit edilmesi önümüzdeki yıllarda yüzde 13'lük bir artışa yol açabilir. Utanç, korku veya tıbbi bakıma ihtiyaç duymama algısı gibi kültürel engeller, erkeklerin %60 ila %90'ının tıbbi randevulardan kaçınmasına neden oluyor.
Bunu bilen Ogilvy, Meksika halkı arasında farkındalığı artırmak için hamilelik testini kullanma fırsatını gördü. Estrada, De Alba Vakfı'nın, erkeklere yönelik, kendini keşfetmeyi tamamlayıcı amaçlı bir girişim fikrini coşkuyla karşıladığını söylüyor.
Bu gruptaki en ölümcül ikinci kanser olan testis kanseri toplam nüfusun %19'undan fazlasını etkilediğinden asıl zorluk, 15 ila 35 yaş arası erkekler arasında koruyucu sağlığı teşvik etmekti. Doktora göre, kültürel engellerin aşılması ve tedavi sonrası kısırlık riski gibi artık %15 ile %18 arasına düşen mitlerin çürütülmesi de çok önemliydi.
Estrada, “Algılarını değiştirmek için konuya alışılmadık ve eğlenceli bir şekilde yaklaşmamız gerekiyordu” diyor. “Utanç, korku ve kültürel inançlar zamanında teşhisin önündeki engeller olarak belirlendi. Bu engellerin üstesinden gelmek, ciddi bir konuyu ele almak için mizahın kullanılmasını gerektiriyordu.”
Kampanya, “tanates” kelimesinden ilham alan animasyon karakterleri olan Tano ve Nato'nun yaratılmasıyla başladı. Kendi kendine teşhis koymanın önündeki engelleri temsil ediyorlar ve bilgiyi erkekler için zorlayıcı ama karakteristik Meksika mizahıyla sunuyorlar.
Girişim bir animasyonlu video, bir web sitesi ve sokak materyalini içeriyordu. Piyasaya sürülmesinden bu yana sadece üç hafta içinde neredeyse iki milyon insanı etkiledi ve testicles.mx'e yaklaşık 13.000 ziyaret gerçekleşti.
Estrada, bu başarının bir kısmının, dijital alanda bir iletişim dalgası yaratarak amacı görünür kılmak için hiçbir ücret ödemeden katılan etkileyicilerin işbirliğinden kaynaklandığını ayrıntılarıyla anlatıyor. Ayrıca kampanyanın dijital medyada, sosyal ağlarda ve açık hava reklamcılığının en ikonik yerlerinden biri olan New York'taki Times Square gibi açık hava alanlarında da varlığı vardı.
Oyuna geri dön
Ogilvy México & Miami CEO'su Verónica Hernández, ajans için Cannes Lions 2024'te Sağlık ve Wellness ve Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri kategorilerinde bu iki Lion'u kazanmanın, onları çalışmaya devam etmeye motive eden bir başarı olduğunu vurguladı.
“Yaratıcılığını toplumun hizmetine sunmaktan mutluluk duyan Ogilvy için sağlık sektörüne ulaşmak bir ayrıcalık. Ajansın fikirlerinin yalnızca farkındalık yaratmakla kalmayıp aynı zamanda dünya çapındaki insanların yaşamları ve refahı üzerinde dönüştürücü bir etkiye sahip olmasından gurur duyuyoruz. Bir ekip olarak, her gün yetenek ve özveriyle Sınırsız Yaratıcılığı geliştiriyorlar” dedi bir röportajda.
Tano ve Nato, “tanates” kelimesinden ilham alan animasyon karakterleri.
(Nezaket)
Ticari anlamda 2024 Cannes Lions festivali, markaların ve ürünlerin nasıl hızla kültüre entegre olabileceğini ve sohbet konusu haline gelebileceğini gösterdi. Öte yandan Ogilvy, reklamcılığın kültürel trendleri yönlendiren ve yakalayan bir unsur olması gerektiğini öğrendi.
“Bu festivalde iş ortakları arasındaki güvenin yaratıcılığa nasıl ortam oluşturduğu, vizyon ve uygun yetenek uyumunun belirlenen hedeflere nasıl yön verdiği gözlemlendi. Aynı şekilde, yaratıcılığın yaptığımız her şeyin özü olduğu ve bizi yönlendiren insan dokunuşu olduğu gerçeğini gözden kaçırmadan, yeni teknolojik standartlara uyum sağlamak da çok önemli” diye bitiriyor.