arkamikontrolet
New member
Yayınlanmasından yaklaşık 38 yıl daha sonra Alien, Blade Runner ve Gladiator üzere sinemaların direktör koltuğunda oturan Ridley Scott, dünyanın en ünlü ve tesirli reklamlarından biri olarak kabul edilen Apple’ın Macintosh bilgisayarını tanıtan 1984 Harika Bowl reklamının senaryosuna verdiği birinci yansıyı deklare etti.
Chiat/Day ajansı, Apple reklamını yönetmesi için Ridley Scott’a birinci teklif götürdüğünde ünlü direktör ajansın efsane müzik kümesi The Beatles hakkında konuştuğunu sanmış. Ajansın reklamın Apple isimli bir şirket ve Steve Jobs isminde bir adam hakkında olduğunu söylemesi üzerine Scott’ın reaksiyonu ise “Steve Jobs da kim?” olmuş.
Scott, senaryoyu birinci gördüğünde yıkıcı derecede tesirli olduğunu düşünmüş
Senaryoyu birinci okuduğunda “Aman İlahım. Ne olduğunu söylemiyorlar, ne olduğunu göstermiyorlar. Ne işe yaradığını bile söylemiyorlar, “ diye düşündüğünü kaydeden Scott, senaryo için sanat formatında reklamcılık ve yıkıcı derecede tesirli sözlerini kullanıyor.
Reklamın öyküsü de en az kendisi kadar ünlü. Öyküye nazaran Steve Jobs ve John Sculley reklamın senaryosunu o kadar epeyce beğenmişler ki Muhteşem Bowl sırasında yayımlanmak üzere Apple idare konseyinin geri kalana fark ettirmeden 90 saniyelik çok değerli bir reklam müddeti satın almışlar.
Şura ise bu fikri reddetmiş ve reklam ajansı Chiat/Day’e slotu satması talimatını vermiş. Bunun üzerine reklamı fazlaca beğenen Steve Wozniak, öteki yarısını Jobs’un karşılaması halinde reklamın yayınlanma maliyetinin yarısını ödeme teklifinde bulunmuş. Ama Chiat/Day’in slotun 30 saniyesini satması ve geriye kalan 60 saniyeyi satmaya çalışmaması sebebiyle buna gerek kalmamış. Bu, ulusal televizyondaki tek yayımlanması olan reklamın çabucak sonrasında televizyon haberlerinde sayısız defa bir daha yayınlanmasıylaysa da Apple’a milyonlarca dolar bedelinde fiyatsız tanıtım sağlanmış olmuş.
İşte Macintosh’un Ridley Scott imzalı 1984 Muhteşem Bowl reklamı
Öte yandan reklamın birinci deneme sonuçlarının berbat olduğu ve bu sebeple ajansın bu denemeleri Apple’a göstermediği söz edildi.
Chiat/Day ajansı, Apple reklamını yönetmesi için Ridley Scott’a birinci teklif götürdüğünde ünlü direktör ajansın efsane müzik kümesi The Beatles hakkında konuştuğunu sanmış. Ajansın reklamın Apple isimli bir şirket ve Steve Jobs isminde bir adam hakkında olduğunu söylemesi üzerine Scott’ın reaksiyonu ise “Steve Jobs da kim?” olmuş.
Scott, senaryoyu birinci gördüğünde yıkıcı derecede tesirli olduğunu düşünmüş
Senaryoyu birinci okuduğunda “Aman İlahım. Ne olduğunu söylemiyorlar, ne olduğunu göstermiyorlar. Ne işe yaradığını bile söylemiyorlar, “ diye düşündüğünü kaydeden Scott, senaryo için sanat formatında reklamcılık ve yıkıcı derecede tesirli sözlerini kullanıyor.
Reklamın öyküsü de en az kendisi kadar ünlü. Öyküye nazaran Steve Jobs ve John Sculley reklamın senaryosunu o kadar epeyce beğenmişler ki Muhteşem Bowl sırasında yayımlanmak üzere Apple idare konseyinin geri kalana fark ettirmeden 90 saniyelik çok değerli bir reklam müddeti satın almışlar.
Şura ise bu fikri reddetmiş ve reklam ajansı Chiat/Day’e slotu satması talimatını vermiş. Bunun üzerine reklamı fazlaca beğenen Steve Wozniak, öteki yarısını Jobs’un karşılaması halinde reklamın yayınlanma maliyetinin yarısını ödeme teklifinde bulunmuş. Ama Chiat/Day’in slotun 30 saniyesini satması ve geriye kalan 60 saniyeyi satmaya çalışmaması sebebiyle buna gerek kalmamış. Bu, ulusal televizyondaki tek yayımlanması olan reklamın çabucak sonrasında televizyon haberlerinde sayısız defa bir daha yayınlanmasıylaysa da Apple’a milyonlarca dolar bedelinde fiyatsız tanıtım sağlanmış olmuş.
İşte Macintosh’un Ridley Scott imzalı 1984 Muhteşem Bowl reklamı
Öte yandan reklamın birinci deneme sonuçlarının berbat olduğu ve bu sebeple ajansın bu denemeleri Apple’a göstermediği söz edildi.