Ürün tanımlama ve üretim süreçlerinin optimizasyonunda tutarlılık ihtiyacı, daha küresel ve tek tip isimlerin benimsenmesine yol açtı. Artık Jetta ve Golf gibi modeller satıldıkları çoğu pazarda aynı şekilde anılıyor ve bu da ürünün tanımlanmasını kolaylaştırıyor. Ancak bu geçiş yalnızca isimlendirmeyle sınırlı değildir.
Yeni ürünler, yeni isimler
İkonik isimlerin terk edilmesinde teknolojik evrim ve pazar talepleri de önemli rol oynadı. Chiquini, “Teknoloji hızla ilerliyor ve güvenlik ve emisyon standartları da onunla birlikte değişiyor. Bu, Vocho gibi bazı modellerin artık mevcut gereksinimleri karşılamadığı anlamına geliyor” diyor.
Öte yandan yeni ürünlerin ortaya çıkması, yeni model ve isimlerin oluşmasına da yol açmıştır. Örneğin, sadece on yıl önce Volkswagen'in ürün yelpazesinde bir SUV serisi yoktu ancak o zamandan bu yana bu segment için birkaç model geliştirdi. Bugün, küçük kompakt Taigun'dan üç sıralı Teramont SUV'a kadar birçok modeli var.
Marka, neredeyse tüm SUV'leri için tek tip bir isimlendirme oluşturmak amacıyla “T” harfini kullandı: Taigun, Taos, Tiguan ve Teromont. Bu kuralın dışına çıkanlar fastback tasarımına sahip olanlardır: Taigun'un spor versiyonu Nivus ve Teramont'un spor versiyonu Cross Sport.
Ayrıca süreçleri optimize etme ve idari karmaşıklıkları azaltma ihtiyacı, model adlarının standartlaştırılmasına yol açmıştır.
Chiquini, “Otomotiv üretimi giderek küreselleşiyor ve rekabetçi kalabilmek için operasyonlarımızı basitleştirmemiz ve büyük ölçekli üretimin sunduğu ölçek ekonomilerinden tam anlamıyla yararlanmamız gerekiyor” diye ekliyor.
Marka bilinirliğini geliştirin
Tüm pazarlarda onaylanmış bir terminolojiye sahip olmak aynı zamanda idari yönetimi basitleştirir ve hem iç hem de dış iletişimi kolaylaştırır. Bu, karar alma ve pazarlama ve satış stratejilerini uygulama konusunda daha çevik ve verimli olmamızı sağlar.
Pazarlama Direktörü, modellerin isimlendirmesini standartlaştırma kararının aynı zamanda tüketicilerin marka algısını da etkilediğini söylüyor.
Chiquini, “Tutarlı bir isimlendirme, marka kimliğini güçlendirmeye ve tutarlılık ve güvenilirlik imajı oluşturmaya yardımcı olur” diyor. “Tüketiciler dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar bir Volkswagen modelinden ne bekleyeceklerini biliyorlar” diye bitiriyor.
Yeni ürünler, yeni isimler
İkonik isimlerin terk edilmesinde teknolojik evrim ve pazar talepleri de önemli rol oynadı. Chiquini, “Teknoloji hızla ilerliyor ve güvenlik ve emisyon standartları da onunla birlikte değişiyor. Bu, Vocho gibi bazı modellerin artık mevcut gereksinimleri karşılamadığı anlamına geliyor” diyor.
Öte yandan yeni ürünlerin ortaya çıkması, yeni model ve isimlerin oluşmasına da yol açmıştır. Örneğin, sadece on yıl önce Volkswagen'in ürün yelpazesinde bir SUV serisi yoktu ancak o zamandan bu yana bu segment için birkaç model geliştirdi. Bugün, küçük kompakt Taigun'dan üç sıralı Teramont SUV'a kadar birçok modeli var.
Marka, neredeyse tüm SUV'leri için tek tip bir isimlendirme oluşturmak amacıyla “T” harfini kullandı: Taigun, Taos, Tiguan ve Teromont. Bu kuralın dışına çıkanlar fastback tasarımına sahip olanlardır: Taigun'un spor versiyonu Nivus ve Teramont'un spor versiyonu Cross Sport.
Ayrıca süreçleri optimize etme ve idari karmaşıklıkları azaltma ihtiyacı, model adlarının standartlaştırılmasına yol açmıştır.
Chiquini, “Otomotiv üretimi giderek küreselleşiyor ve rekabetçi kalabilmek için operasyonlarımızı basitleştirmemiz ve büyük ölçekli üretimin sunduğu ölçek ekonomilerinden tam anlamıyla yararlanmamız gerekiyor” diye ekliyor.
Marka bilinirliğini geliştirin
Tüm pazarlarda onaylanmış bir terminolojiye sahip olmak aynı zamanda idari yönetimi basitleştirir ve hem iç hem de dış iletişimi kolaylaştırır. Bu, karar alma ve pazarlama ve satış stratejilerini uygulama konusunda daha çevik ve verimli olmamızı sağlar.
Pazarlama Direktörü, modellerin isimlendirmesini standartlaştırma kararının aynı zamanda tüketicilerin marka algısını da etkilediğini söylüyor.
Chiquini, “Tutarlı bir isimlendirme, marka kimliğini güçlendirmeye ve tutarlılık ve güvenilirlik imajı oluşturmaya yardımcı olur” diyor. “Tüketiciler dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar bir Volkswagen modelinden ne bekleyeceklerini biliyorlar” diye bitiriyor.