Ön etiketlemenin uygulanması, standartları karşılamak ve tüketicileri daha sağlıklı seçenekler aramaya devam ettirmek amacıyla ürünün yeniden formüle edilmesine yol açtı. İçeceklerden atıştırmalıklara kadar şirketler formüllerini ayarlıyor ve daha az şeker ve yağ içeren versiyonları tanıtıyor.
Örneğin, Choco Krispis ve Zucaritas'ın özel bir baskısı olan Krunchers'ın kutuları ve Nesquik Letritas mısır gevreği, şeker kullanımında bir azalmaya dikkat çekiyor ve ambalajın üzerinde karakterlere yer veriyor.
Choco Krispis'in Krunchers versiyonunda 100 gram ürün başına 263 kalori içeriği bulunurken normal versiyonda 383 kalori bulunuyor; Zucaritas Krunchers'ın 100 gramında 272 kalori bulunurken orijinal versiyonunda 385 kalori vardı. Bu değişiklikler NOM-051 hükümlerine uymayı ve besin içeriği konusunda endişe duyan tüketicilere seçenekler sunmayı amaçlamaktadır.
“Çocuklarımın tükettiği ürünlerin pulsuz olması beni kesinlikle ilgilendiriyor. Küçüklerin ne tükettiğini görmeme yardımcı oluyorlar ve bugün sabahları veya geceleri onları şeker krizine sokmamak için bu kılavuz sayesinde ne tükettikleri konusunda daha iyi seçimler yapabiliyorum” diyor iki çocuk annesi Anais López . çocuklar.
Nostalji ve pullar arasında
Zucaritas'tan Tigre Toño veya Froot Loops'tan Toucan Sam gibi ikonik karakterlere gönderme yapan unsurların geri dönüşü, fikri mülkiyet uzmanları ve gıda sektöründeki şirketler arasında fikir ayrılıklarına yol açtı. Mevcut düzenlemeler bu gibi rakamların şeker oranı yüksek sunumlarda görünmesini yasaklasa da şirketler, yasayı ihlal etmeden tüketicilerle duygusal bağı koruyan incelikli imalar tasarlamayı tercih etti.
Onlarca yıldır Tigre Toño veya Bimbo Bear gibi karakterler basit marka elçilerinden daha fazlasını temsil etti; Bunlar tüketicilerle derin, çok kuşaklı bir duygusal bağ kurmayı kolaylaştıran simgelerdir. Ancak bunların kullanımının kısıtlanması, şirketleri bu karakterlerin müşterilerin zihnindeki varlığını sürdürmek için yeni yollar bulmaya zorladı. Böylece Zucaritas ve Froot Loops gibi yeniden formüle edilmemiş ürünlerin ambalajlarında Toño Tiger'ın kuyruğu veya Toucan Sam'in gagası gibi küçük dokunuşlar bulmak pek çok kişinin gözünden kaçmayan bir detay.
Escartín Abogados'un ortağı Rodrigo Escartín'e göre bu strateji, “karakterden aslında ona bahsetmeden ima etmenin ustaca bir yolu.” Ve şunu ekliyor: “Bir kaplanın kuyruğunu koyarsanız kural ihlali olmadan herkesin aklına ünlü markanın kaplanı gelecektir çünkü gerçek bir karakter yoktur.”
Santamarina y Steta firmasında dava ve fikri mülkiyet danışmanlığı konusunda uzman olan Efraín Olmedo ise, karakterlerin görsel referanslarını içeren mühürsüz bu ürünlerin, şirketlerin mevzuata meydan okumadan karakterleri tüketicinin hayal gücünde tutmasına olanak tanıdığını kabul ediyor. “Bu tasarım yaklaşımı, markalarını konumlandırmak ve karakterleri tüketicinin zihninde tutmak için onlarca yıllık çalışmadan yararlanmalarına olanak tanıyor” diyor.
ConMéxico'nun idari başkanı Claudia Jañez Sánchez, bağlı şirketlerin etiketleme düzenlemelerine uyduğunu vurguluyor. “Günümüzde şirketler etiketlemeye %100 ve hatta daha fazla uyum sağlıyor. Birçoğu yeniden formüle edildi ve mevzuata uygun hale getirildi” diyerek, bazı ürünlerin formüllerinde yapılan değişikliklere ve mevzuatı ihlal etmeden marka varlığını sürdürme çabalarına değiniyor.
Bununla birlikte, reklam kampanyalarında ve etiketsiz ürünlerin paketlenmesinde karakterlerin kullanılması, nostaljinin satışları artırmaya devam etmesi için bir alan açmış olsa da, buradaki zorluk, bu simgelerin özlerini kaybetmeden düzenleyici çerçeveye uyarlanmasıdır.
Olmedo'ya göre bu uygulamanın uzun vadeli sonuçları olabilir, çünkü “çocuklar için bu karakterler uzak bir geçmişin parçası olarak algılanıyor ve bu da şüphesiz bir markanın değerini etkiliyor.”
Örneğin, Choco Krispis ve Zucaritas'ın özel bir baskısı olan Krunchers'ın kutuları ve Nesquik Letritas mısır gevreği, şeker kullanımında bir azalmaya dikkat çekiyor ve ambalajın üzerinde karakterlere yer veriyor.
Choco Krispis'in Krunchers versiyonunda 100 gram ürün başına 263 kalori içeriği bulunurken normal versiyonda 383 kalori bulunuyor; Zucaritas Krunchers'ın 100 gramında 272 kalori bulunurken orijinal versiyonunda 385 kalori vardı. Bu değişiklikler NOM-051 hükümlerine uymayı ve besin içeriği konusunda endişe duyan tüketicilere seçenekler sunmayı amaçlamaktadır.
“Çocuklarımın tükettiği ürünlerin pulsuz olması beni kesinlikle ilgilendiriyor. Küçüklerin ne tükettiğini görmeme yardımcı oluyorlar ve bugün sabahları veya geceleri onları şeker krizine sokmamak için bu kılavuz sayesinde ne tükettikleri konusunda daha iyi seçimler yapabiliyorum” diyor iki çocuk annesi Anais López . çocuklar.
Nostalji ve pullar arasında
Zucaritas'tan Tigre Toño veya Froot Loops'tan Toucan Sam gibi ikonik karakterlere gönderme yapan unsurların geri dönüşü, fikri mülkiyet uzmanları ve gıda sektöründeki şirketler arasında fikir ayrılıklarına yol açtı. Mevcut düzenlemeler bu gibi rakamların şeker oranı yüksek sunumlarda görünmesini yasaklasa da şirketler, yasayı ihlal etmeden tüketicilerle duygusal bağı koruyan incelikli imalar tasarlamayı tercih etti.
Onlarca yıldır Tigre Toño veya Bimbo Bear gibi karakterler basit marka elçilerinden daha fazlasını temsil etti; Bunlar tüketicilerle derin, çok kuşaklı bir duygusal bağ kurmayı kolaylaştıran simgelerdir. Ancak bunların kullanımının kısıtlanması, şirketleri bu karakterlerin müşterilerin zihnindeki varlığını sürdürmek için yeni yollar bulmaya zorladı. Böylece Zucaritas ve Froot Loops gibi yeniden formüle edilmemiş ürünlerin ambalajlarında Toño Tiger'ın kuyruğu veya Toucan Sam'in gagası gibi küçük dokunuşlar bulmak pek çok kişinin gözünden kaçmayan bir detay.
Escartín Abogados'un ortağı Rodrigo Escartín'e göre bu strateji, “karakterden aslında ona bahsetmeden ima etmenin ustaca bir yolu.” Ve şunu ekliyor: “Bir kaplanın kuyruğunu koyarsanız kural ihlali olmadan herkesin aklına ünlü markanın kaplanı gelecektir çünkü gerçek bir karakter yoktur.”
Santamarina y Steta firmasında dava ve fikri mülkiyet danışmanlığı konusunda uzman olan Efraín Olmedo ise, karakterlerin görsel referanslarını içeren mühürsüz bu ürünlerin, şirketlerin mevzuata meydan okumadan karakterleri tüketicinin hayal gücünde tutmasına olanak tanıdığını kabul ediyor. “Bu tasarım yaklaşımı, markalarını konumlandırmak ve karakterleri tüketicinin zihninde tutmak için onlarca yıllık çalışmadan yararlanmalarına olanak tanıyor” diyor.
ConMéxico'nun idari başkanı Claudia Jañez Sánchez, bağlı şirketlerin etiketleme düzenlemelerine uyduğunu vurguluyor. “Günümüzde şirketler etiketlemeye %100 ve hatta daha fazla uyum sağlıyor. Birçoğu yeniden formüle edildi ve mevzuata uygun hale getirildi” diyerek, bazı ürünlerin formüllerinde yapılan değişikliklere ve mevzuatı ihlal etmeden marka varlığını sürdürme çabalarına değiniyor.
Bununla birlikte, reklam kampanyalarında ve etiketsiz ürünlerin paketlenmesinde karakterlerin kullanılması, nostaljinin satışları artırmaya devam etmesi için bir alan açmış olsa da, buradaki zorluk, bu simgelerin özlerini kaybetmeden düzenleyici çerçeveye uyarlanmasıdır.
Olmedo'ya göre bu uygulamanın uzun vadeli sonuçları olabilir, çünkü “çocuklar için bu karakterler uzak bir geçmişin parçası olarak algılanıyor ve bu da şüphesiz bir markanın değerini etkiliyor.”